함양군의 대표 산악 완등 인증사업 ‘오르GO 함양’이 공식 캐릭터를 확정하고 본격적인 브랜드 마케팅에 나선다.
이번에 확정된 캐릭터는 똑똑하고 역동적인 토끼 ‘마루’와 느리지만 성실한 거북이 ‘올라’로, 함양의 15개 명산 산마루를 함께 오르며 ‘오르GO 함양’의 매력을 알리는 친근하고 귀여운 이미지로 탄생했다.
‘마루’는 계획적인 산행으로 정상까지 안전하게 안내하는 프로 등산러 캐릭터로, ‘오르GO 함양’이 지닌 열정과 도전 정신을 상징한다. 반면 ‘올라’는 천천히 걸어도 끝내 목적지에 도달하는 끈기와 여유를 지닌 초보 등린이 캐릭터로, 함양의 숨은 절경을 발견하는 즐거움을 표현한다.
서로 다른 매력을 지닌 두 캐릭터는 전래동화 ‘토끼와 거북이’의 긍정적인 요소를 모티브로 제작됐다. 이를 통해 ‘오르GO 함양’ 완등 도전이 경쟁이 아닌 서로의 길잡이가 되어주는 산행이며, 모든 참여자가 각자의 속도로 사업을 즐길 수 있다는 메시지를 담아냈다.
특히 ‘마루’와 ‘올라’는 ‘오르GO 함양’의 브랜드 정체성을 보다 친근하고 생동감 있게 전달하는 역할을 할 것으로 기대된다. 앞으로 홍보물과 기념품, SNS 콘텐츠, 각종 행사 등 다양한 분야에 활용돼 전국 등산객과 관광객에게 ‘오르GO 함양’의 매력을 널리 알릴 예정이다.
함양군 관계자는 “마루와 올라는 단순한 캐릭터를 넘어 ‘오르GO 함양’의 가치를 함께 전달할 소중한 동반자”라며 “앞으로 캐릭터를 활용한 다양한 콘텐츠와 홍보활동을 통해 ‘오르GO 함양’을 대한민국 대표 산악관광 브랜드로 성장시켜 나가겠다”고 말했다.
