코닥어패럴 앞세워 아시아 공략…하이라이트브랜즈, 해외 매출 252%↑

하이라이트브랜즈가 코닥어패럴을 중심으로 해외 사업 확대에 속도를 내고 있다. 올해 들어 해외 홀세일 매출이 세 자릿수 성장률을 기록한 가운데 동남아시아와 중국 시장 공략을 강화한다는 방침이다.

15일 하이라이트브랜즈에 따르면 올해 1~5월 해외 홀세일 매출은 전년 동기 대비 252% 증가했다. 회사는 이 같은 성장세를 반영해 올해 해외 매출 목표를 연초 계획보다 약 34% 상향 조정했다. 5월 기준 해외 누계 매출은 기존 목표의 56%, 수정 목표의 42%를 달성했다.

해외 사업 성장의 중심에는 코닥어패럴이 있다. 코닥어패럴은 중국 주요 도시와 핵심 상권을 중심으로 정규 매장과 팝업스토어를 확대하고 있다. 로고 맨투맨과 티셔츠 등 현지 소비자 반응이 높은 상품군이 매출로 이어지면서 해외 사업의 실적 기반도 강화되고 있다. 키르시 역시 일본 도쿄 하라주쿠와 시부야, 오사카 등 주요 상권에서 소비자 접점을 확대하며 해외 포트폴리오를 넓히고 있다.

코닥어패럴은 현지 온라인 플랫폼을 활용한 시장 검증과 오프라인 유통 확대를 연계하는 전략을 펼치고 있다. 샤오홍슈와 웨이보 등을 통해 소비자 반응을 확인한 뒤 2024년 9월 중국 상하이 팝업을 시작으로 해외 사업을 본격화했다. 이후 상하이와 청두 등에 매장을 열었고 올해는 상하이 장위안, 선전 완샹티엔디, 마카오 베네시안 등 중화권 핵심 상권으로 판매망을 확대했다.

현재 코닥어패럴은 중국 13개, 마카오 4개, 일본 2개, 대만·홍콩·호주 각 1개 등 총 22개의 해외 매장을 운영 중이다. 하반기에는 하얼빈, 광저우, 칭다오, 베이징 등에 신규 매장을 열어 중국 내 정규 매장을 20개까지 확대할 계획이다. 팝업스토어도 약 15개 추가 운영한다. 이와 함께 태국 팝업을 시작으로 싱가포르와 인도네시아 등 동남아시아 시장에도 진출할 예정이다.

하이라이트브랜즈는 아웃도어 브랜드 시에라디자인의 중국 시장 진출도 준비하고 있다. 하반기 현지 스포츠·아웃도어 전문 파트너사와 협력해 중국 내 1~2개 매장과 팝업스토어를 선보일 계획이다. 내년에는 중국을 비롯해 홍콩과 마카오 등 중화권 전역으로 유통망을 확대한다는 방침이다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “최근 K-컬처 확산과 함께 K-패션에 대한 글로벌 관심이 빠르게 증가하고 있다”며 “성수, 명동, 광장시장 등에 위치한 코닥어패럴 플래그십 스토어에서도 외국인 고객의 방문과 구매가 눈에 띄게 늘고 있으며, 국내에서 형성된 브랜드 선호도가 해외 시장으로 이어지면서 매출 성장으로 연결되고 있다”고 말했다.

이어 “코닥어패럴, 키르시, 시에라디자인 등 브랜드 포트폴리오를 기반으로 아시아 시장 공략을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

심하연 기자 sim@kukinews.com