‘치킨 한류’ 키우는 bhc…인도네시아·싱가포르서 동남아 보폭 확대

다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc가 인도네시아와 싱가포르에서 잇따라 신규 매장을 열며 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 현지 식문화와 상권 특성에 맞춘 메뉴 전략을 앞세워 ‘뿌링클’을 중심으로 한 K-치킨 브랜드 입지 확대에 나서는 모습이다.

bhc는 22일 인도네시아 수도 자카르타에 2호 매장인 ‘간다리아 시티점’을 오픈했다고 밝혔다. 매장은 자카르타 남부 지역 대형 복합쇼핑몰 ‘간다리아 시티 몰’에 입점했으며 약 40평, 74석 규모로 조성됐다. 브랜드를 상징하는 노란색 인테리어를 적용해 매장 정체성을 강조했다.

메뉴는 bhc 대표 메뉴인 ‘뿌링클’을 비롯해 ‘핫뿌링클’, ‘맛초킹’, ‘레드킹’, ‘후라이드’, ‘양념치킨’ 등 6종으로 구성했다. 특히 치킨을 밥과 함께 즐기는 현지 식문화를 반영해 치킨과 밥, 음료를 함께 제공하는 ‘밀 콤보(Meal Combo)’ 메뉴도 선보였다.

앞서 bhc는 지난 2024년 인도네시아 현지 소비재 기업 나친도(Nachindo)그룹과 마스터 라이선스(ML) 계약을 체결했으며, 지난해 자카르타 중심 상권인 ‘네오 소호 몰(Neo Soho Mall)’에 1호 매장을 열고 현지 시장에 진출했다.

같은 달 싱가포르에서는 6호 매장인 ‘주얼 창이 공항(Jewel Changi Airport)’점도 문을 열었다. 매장이 위치한 ‘주얼 창이’는 싱가포르 창이국제공항과 연결된 복합문화시설로, MRT와 주요 도로망, 버스·택시 등 교통 인프라와 맞닿아 있어 관광객과 비즈니스 방문객 유입이 활발한 곳이다.

싱가포르 6호점 역시 약 40평 규모로 조성됐으며 가족 단위 외식은 물론 비즈니스 미팅 수요까지 고려한 풀 다이닝 서비스를 제공한다. ‘뿌링클’, ‘맛초킹’, ‘골드킹’ 등 대표 치킨 메뉴와 함께 다양한 한식 메뉴도 운영한다.

특히 싱가포르 현지 매장 가운데 처음으로 ‘뿌링클 버거’를 출시했다. 공항 상권 특성을 고려해 치킨버거와 뿌링프라이, 샐러드, 탄산음료로 구성한 여행객 전용 세트 메뉴도 함께 선보였다.

남화연 다이닝브랜즈그룹 해외사업본부장은 “앞으로도 전략적인 입지 선정과 차별화된 메뉴를 통해 글로벌 시장에서의 고객 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편 bhc는 현재 인도네시아를 포함해 홍콩, 태국, 싱가포르, 미국, 캐나다 등 해외 8개국, 46개 매장을 운영하고 있다. 

이예솔 기자 ysolzz6@kukinews.com